Hayat Finans, Biz Kart ile bankacılık kavramını aile dinamikleri üzerinden yeninden yorumlayarak kapsamlı bir iletişim kampanyası başlattı. Burak Özçivit’in yer aldığı bu kampanya, aile içinde kartı yönetme rolünü üstlenen bireyin kontrolünü, samimi ve mizahi sahnelerle gözler önüne seriyor. Hayat Finans, Türkiye'nin ilk dijital bankası olarak sunduğu Biz Kart ile para yönetiminde dijitalleşmeyi, kontrol, şeffaflık ve özgürlük gibi unsurlarla birleştiriyor.
Hayat Finans’ın sunduğu Biz Kart, aile içindeki dayanışma ve finansal kapsayıcılığı, dijital bankacılığın avantajları ile bir araya getiriyor. Biz Kart, Türkiye'de müştiri olma zorunluluğu aranmaksızın tamamen mobil kanallardan erişilebilen bir kart. Bu kart, çocuklar, gençler, ileri yaş bireyleri ve hatta aile üyesi olmayan bireyler için güvenli bir finans deneyimi sağlıyor. Asıl kart sahibi, mobil uygulama üzerinden aile bireyleri için ek kartlar tanımlayıp harcama limitlerini belirleyebilirken, 8 yaş ve üzerindeki kullanıcılar için kontrollü ve şeffaf bir deneyim sunuluyor.
Kampanya, reklam filminin başında Burak Özçivit’in izleyiciye doğrudan seslenmesiyle açılıyor ve günlük yaşamdan sahnelerle devam ediyor. Çocukların ilk kartlarıyla gurur duyması, gençlerin ailelerinden aldıkları finansal destek ve büyüklerin çocuklarından ilk kartı alması gibi anekdotlar, finansal kontrolün ve sorumluluğun sadece teknolojik bir özellik değil, ailece paylaşılan bir güven meselesi olduğunu vurguluyor. Filmde sıkça duyulan “Benim oğlum banka oldu” veya “maaşımı yatırdım” gibi replikler; kampanyanın ana fikrini özetliyor: “Biz Kart’la Banka Sizsiniz.”
Kampanya, “Banka Olmak, Aile İçinde Başlar” mottosuna dayanarak, Hayat Finans, Biz Kart ile aile bireylerinin finansal hayatını güvenle ve kolayca yönetebilecekleri yeni bir bankacılık deneyimi sunmayı hedefliyor. Bu süreçte ebeveynler ek kartlara harcama limiti ve kategori bazında kullanım kuralları belirleyebiliyor. Harcamalar ise anlık takip edilerek kontrol ve güvenliğin yanı sıra şeffaf bir yönetim sağlanabiliyor. Ebeveynlerin rehberlik rolü, çocukların sorumluluk alma yolculuğu ve büyük ebeveynlerin dijital finansa katılımı kampanya boyunca sıcak bir dille anlatılıyor.
Hayat Finans Kurumsal İletişim Direktörü Gülhan Cantürk, kampanya hakkında yaptığı değerlendirmede, “Çocuklukta kazanılan finansal alışkanlıkların bireylerin tüm hayatına yayılan davranış kalıplarının temelini oluşturduğunu biliyoruz” dedi. Cantürk, Biz Kart’ın aile içi güveni, sorumluluğu ve dayanışmayı finansal dünyaya taşıdığını vurguladı. Ayrıca, 8 yaşın çocuklarda temel alışkanlıkların şekillendiği bir dönem olduğunu belirterek, finansal okuryazarlığın yalnızca para ile ilgili olmadığını, aynı zamanda paylaşma, güven, özgürlük gibi sosyal duygusal becerileri de kapsadığını ifade etti.
Kampanya, TV reklamıyla başlayıp, dijital mecralar için hazırlanan kısa versiyonlar, sosyal medya içerikleri ve etkileşim odaklı kurgularla destekleniyor. Biz Kart ile bankacılığı aile, güven ve paylaşım değerleri üzerinden yeniden konumlandırmayı amaçlayan Hayat Finans, markanın “Hayatta Avantajlısınız” söylemini kampanya kapsamında somut deneyimlerle görünür hale getiriyor.
KÜNYE
Reklamveren: Hayat Finans
Reklamveren Temsilcileri: Gülhan Cantürk, Zehra Malkoç, Sena Doğantekin, Doğan Deniz Kaya
Yaratıcı Ajans: SCORE Creative Consultant Agency
Prodüksiyon: KALA Film
Yönetmen: Ali Ardıç
Oyuncu: Burak Özçivit
Film Versiyonları: 54”, 35”, 21”, Reels
Yayın Mecaları: TV, YouTube, Instagram, TikTok
Hashtagler: #ilkKartım #BankaBenim
